定制家居品牌接连推低价套餐：是危机还是机遇
2023-09-08 10:31
来源：信息时报
定制家居头部品牌接连推出低价套餐。 受访者供图
“价格战”或倒逼企业优化运营成本、生产效率。 受访者供图
进入“金九银十”的传统家居销售旺季，近日欧派家居公开推出售价699元/平方米（米）的衣柜/橱柜低价套餐，引起业内高度关注。紧接着索菲亚旗下品牌米兰纳也发布688元/平方米的套餐。对此，有业内人士担忧此举或引起定制家居的新一轮“价格战”，影响品牌形象和行业的良性发展。但也有专家认为，这是行业发展的必经之路，降价能倒逼企业优化运营成本、生产效率，推动定制家居运营模式的升级。
定制家居推“惠民产品”
9月1日，欧派家居在官方微信公众号发布推文称，欧派家居大幅让利消费者，推出惠民产品：菲思卡尔系列衣柜/橱柜699元/平方米（米），于9月1日～10月15日，在欧派全国7000+门店开启家居惠民活动。9月5日，欧派再次更新套餐营销模式，推出“598元*建筑面积”装满家套餐。此外，欧派家居旗下轻奢品牌欧铂丽也上线“599元/平方米装好家”产品，将价格进一步拉低。
欧派家居推出低价套餐的一连串动作，引起业内的广泛关注，有品牌积极跟随其后。9月6日，索菲亚旗下品牌米兰纳推出688元/平方米真普惠产品，涵盖八大空间、五大主流风格。同时，网上流传尚品宅配也有推出699元/平方米的套餐，但并不是官方发布。
此外，还有品牌发布海报回应“拒绝加入”。好莱客称“拒绝品质倒行逆施，原态净醛全民普惠”；卡诺亚表示“拒绝‘降配’式普惠，坚持透明真‘品质’”。
业内人士存不同观点
对此，有业内人士表示担忧：多家品牌接连推出低价套餐，在行业内部掀起“价格战”，有可能导致恶性竞争。虽然“价格战”初期会因为低价提升短期销量，但长期来看，盲目降价会影响品牌整体形象，影响行业的长期发展。
也有业内人士认为，这表示定制家居行业正在进入深度淘汰洗牌期，是行业发展的必经之路。泛家装行业知名战略专家唐人告诉记者：“我早就期盼定制家居产品价格下降了，定制家居产品合理的市场价格应该低于木工师傅手工打造的价格。如果规模化生产不能取得生产效率的提升，就需要考虑经营模式是否存在问题；更重要的是，如果降价后传统运营成本过高而没有利润，那问题是运营成本过高而不是定价过低。所以，我期盼价格降低能够推动定制家居运营模式的变革，后者的意义要比定制家居产品降价的意义大得多”。
